Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Perkembangan Ukm di Dinas Koperasi Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Bandung

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap perkembangan UKM. Pada Dinas Koperasi Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif, teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis Korelasi rank spearman dengan pengolahan data menggunakan SPSS V22. Data yang diperoleh untuk menjelaskan hasil penelitian adalah dengan menyebarkan kuisioner (angket) ke 20 buah pertanyaan pada responden sebanyak 51 responden dari sampel penelitian. Hasil penelitian diperoleh koefisien korelasi sebesar 0,756 artinya memiliki hubungan yang kuat variabel strategi bauran pemasaran dengan variabel perkembangan UKM dengan pengaruh sebesar 57,2 dan sisanya 42,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. Penulis menyimpulkan bahwa para anggota UKM sudah baik dalam melakukan strategi bauran pemasaran untuk mengembangkan usahanya. Terdapat kendala dalam upaya meningkatkan perkembangan UKM, seperti standar kualitas produk dan akses pasar produk UKM, hal ini didasari karena persaingan produk luar yang semakin marak dengan harga dan kualitas lebih murah serta akses pasar yang masih belum luas. Saran penulis diharapkan para anggota UKM dapat meningkatkan kualitas produk serta akses pasar yang luas dengan membangun relasi saluran distribusi yang banyak sehingga cakupan usahanya mampu berkembang.