Analisis Hubungan antara Halal Branding dan Positioning Brand pada Pasar Muslim Global
Keywords:
halal branding, positioning brand, pasar muslim global, citra brandAbstract
Penelitian ini menganalisis keterkaitan antara halal branding dan positioning brand di pasar Muslim global yang semakin berkembang pesat. Halal branding tidak hanya membangun kepercayaan konsumen Muslim, tetapi juga memperkuat citra merek dan diferensiasinya di tengah persaingan yang ketat. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi halal branding berperan penting dalam menciptakan loyalitas konsumen, memperkuat posisi merek, serta memberikan keunggulan kompetitif. Dalam hal ini, perusahaan yang ingin berhasil di pasar Muslim global perlu menyadari pentingnya halal branding sebagai strategi yang meningkatkan daya saing melalui nilai-nilai syariah. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif melalui studi pustaka, yang mengumpulkan data dari berbagai literatur terkait konsep halal branding dan positioning merek. Dengan analisis konten, penelitian ini menemukan bahwa halal branding berpengaruh kuat terhadap persepsi dan keputusan pembelian konsumen, khususnya konsumen Muslim yang semakin mempertimbangkan aspek halal suatu produk. Hasil penelitian ini menegaskan bahwa halal branding merupakan strategi positioning yang efektif untuk menarik perhatian konsumen Muslim, memberikan nilai tambah pada merek, dan mendukung pertumbuhan industri halal secara global.
References
Albayan. (2019). Pariwisata dan Pengaruhnya Terhadap Ekonomi. Jurnal Ekonomi Dan Pariwisata, 3(2), 101–115.
Battour, M. , & I. M. N. (2015). Halal tourism: Concepts, practices, challenges and future. Tourism Management Perspectives, 19, 150–154.
Book, ·. (2019). Eksistensi Promosi Di Era Digital. https://www.researchgate.net/publication/352559433
Carboni, M. , P. C. , & S. G. (2017). Halal tourism. Tourism Management Perspectives, 19, 31–33.
Chairiawaty, N. (2012). Strategi Merek dalam Memenangkan Persaingan di Era Globalisasi. Bandung: Alfabeta.
Chotijah, Siti. (2017). Positioning Lombok sebagai Destinasi Wisata Halal di Indonesia (Comparative Study Lombok dengan Berbagai Destinasi Halal di Indonesia). . Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi, 1(1).
CrescentRating. (2019). Global Muslim Travel Index 2019. CrescentRating Report.
Daud, M. Norzaidi. A. H. A. B. N. Hana. S. F. Siti. (2012). Identifying the Determinant Attributes of Halal Cosmetics Product That Influence Its Positioning Strategy in Malaysian Market. Journal of Applied Sciences Research, 8(1), 301–313.
Halal Branding. (n.d.). Halal Branding dan Loyalitas Konsumen Muslim. Jakarta: Penerbit Nasional.
Hameed, I. , & K. S. (2020). Exploring the role of halal branding in market positioning: A comparative study. Journal of Retailing and Consumer Services, 57, 102–111.
Hashim, N. H. , M. J. , & H. N. M. (2019). Muslim-friendly tourism: Understanding the key requirements and issues in Malaysia. . Tourism Management, 40(3), 383–393.
Hassan, R. , & H. C. M. (2019). Halal tourism: Concepts, practices, challenges, and future. Journal of Islamic Marketing, 10(4), 937–950.
Henderson, J. C. (2016). Halal tourism. Tourism Management Perspectives, 19, 121–129.
Heryanto, Firdaus, & Syafrizal. (n.d.). Halal Marketing Elements as Determinants of Consumer Product Purchase Decisions. In Indonesian Journal of Halal (Vol. 5, Issue 1).
Ilham, R. , & F. M. (2019). Manajemen Pemasaran Syariah. Jakarta: Kencana.
Ilham, R. , & F. M. (2021). Branding Islami: Konsep dan Implementasi di Pasar Muslim. Yogyakarta: Deepublish.
Malihah, L., Kaspul Anwar, M., Meilania, G. T., Amalia, R., Program, D., Syariah, S. P., Ekonomi, F., Bisnis, D., Iai, I., Martapura, D., Program, M., Perbankan, S., Fakultas, S., Dan Bisnis, E., & Martapura, D. (2023). Pengaruh Brand Image dan Halal Branding Terhadap Minat Pembelian Produk Kosmetik (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI Darussalam Martapura). Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan
Kewirausahaan, 7(1). https://doi.org/10.35130/jrimk
MasterCard & CrescentRating. (2021). Global Muslim Travel Index 2021. CrescentRating.
Perkembangan Pasar Halal di Dunia. (n.d.). Retrieved November 5, 2024, from https://safenlock.com/id/perkembangan-pasar-halal-dunia/
Rahman, A. A. , & H. M. N. (2022). Positioning halal brands in global markets: Strategies and challenges. Journal of International Marketing, 30(1), 30–45.
Ranto, S. (2013). Strategi Branding dan Pemasaran Produk Halal di Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Razalli, M. R. , A. S. , & H. M. G. (2013). Developing a model for halal certification of hotel services. Journal of Islamic Marketing, 4(3), 274–297.
Sari, W. P. , S. A. , & A. F. (2019). Analisis pariwisata halal dan pengaruhnya terhadap ekonomi daerah. Jurnal Pariwisata, 2(1), 45–57.
World Travel and Tourism Council. (2018). Travel & Tourism Economic Impact 2018.
Zamani-Farahani, H. , & H. J. C. (2010). Islamic tourism and managing tourism development in Islamic societies: The cases of Iran and Saudi Arabia. . International Journal of Tourism Research, 12(1), 79–89.
