Teknik Membangun Nilai dan Perencanaan Produk dalam Perspektif Manajemen Pemasaran Syariah: Kajian Pustaka

Abstract

Penelitian ini membahas tantangan dalam pembangunan nilai (value creation) pada pemasaran syariah yang masih didominasi pendekatan simbolik dan belum sepenuhnya merefleksikan integrasi nilai Islami secara substansial pada praktik bisnis halal. Penelitian ini bertujuan menjelaskan teknik pembangunan nilai serta hubungannya dengan perencanaan produk halal yang selaras dengan maqashid syariah. Menggunakan metode kualitatif berbasis kajian pustaka terhadap delapan belas artikel ilmiah dan sumber akademik pendukung, penelitian ini mengkaji secara analitis integrasi teori pemasaran konvensional dan syariah. Hasil kajian menunjukkan bahwa pembangunan nilai dalam pemasaran syariah tidak hanya berorientasi pada manfaat material, tetapi menekankan nilai moral, spiritual, serta komitmen etis seperti kejujuran, keadilan, dan keberkahan. Perencanaan produk syariah juga harus melalui tahapan ide, inovasi, seleksi halal, hingga komunikasi nilai yang edukatif untuk memastikan kemaslahatan dan keberlanjutan usaha. Temuan ini menghasilkan model konseptual yang mengintegrasikan value creation dan product planning sebagai strategi pembentuk keunggulan kompetitif Islami. Implikasi penelitian memperkuat literatur pemasaran syariah serta memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha halal dalam merancang strategi yang bernilai ekonomi sekaligus bernilai ibadah.