Strategi Membangun Nation Branding di Era 4.0 Bagi Pelaku UMKM di Kabupaten Serang
Keywords:
Nation Branding, Era 4.0, UMKMAbstract
Dari hasil pengamatan dan wawancara tim pembimbing menunjukkan masih banyak sekali dari para pelaku UMKM yang belum memahami dan mengabaikan pentingnya Branding. Branding yang diabaikan tersebut tentunya berdampak negatif bagi produk-produk UMKM di Kabupaten Serang. Tujuan dilaksanakannya pelatihan dan pendampingan ini adalah untuk memberikan sosialisasi dan membantu pelaku UMKM dalam membangun Nation Branding di era 4.0. Optimalisasi penggunaan merek seharusnya dilakukan oleh para pelaku UMKM dengan harapan akan meningkatkan minat beli konsumen dan harga jual yang kompetitif. Selain itu, merek yang dibangun dengan baik merupakan sebuah investasi dan diharapkan akan memberikan keuntungan bagi UMKM di masa yang akan datang. Tahapan pelaksanaan dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah mengidentifikasikan permasalahan-permasalahan yang terjadi pada mitra yaitu dengan pendekatan observasi cara wawancara, memberikan pelatihan serta pada akhirnya memberikan pendampingan kepada para pelaku UMKM. Hasil kegiatan ini menunjukkan bahwa para pelaku UMKM memiliki pemahaman dan kesadaran akan pentingnya membangun nation branding di era 4.0 agar dapat bersaing secara nasional dengan produk-produk yang dihasilkan dari para pelaku UMKM yang lainnya.
References
Arianto, B. 2019. Buzzer Media Sosial dan Branding Produk UMKM Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal UMKM Dewantara Vol. 2 No. 1, hlm. 27-46.
Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Banten. 2018. Jumlah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Banten Tahun 2018. Diakses pada 12 Juli 2020 dari https://statistik.bantenprov.go.id/ekonomi/koperasi.
InterActive Crew. 2019. 10 Permasalahan UKM dan Cara Mudah untuk Mengatasinya. Diakses pada 12 Juli 2020 dari https://interactive.co.id/blog/10permasalahan-ukm-dan-cara-mudah-untuk-mengatasinya-127.html.
Kabar Banten. 2019. 2020, Produk UMKM Kabupaten Serang Dipasarkan Lewat Daring. Diakses pada 12 Juli 2020 dari https://www.kabar-banten.com/2020-produk-umkmkabupaten-serang-dipasarkan-lewat-daring/.
Kabar Banten. 2020. Panduan Kopi dan Gula Aren, Produk UMKM yang Menjanjikan. Diakses pada 12 Juli 2020 dari https://www.kabar-banten.com/paduan-kopi-dan-gulaaren-produk-umkm-yang-menjanjikan/.
Kementrian Perdagangan Republik Indonesia. 2011. Membangun “Nation Branding” PT. Megasurya Mas Tips Memasuki Pasar Sepatu di China. Kementerian Perdagangan Republik Indonesia.
Purwana, D., Rahmi, dan Aditya, S. 2017. Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) Vol. 1 No. 1, hlm. 1-17.
Rahayu, R.M. 2017. Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Kompetensi Vol. 11 No. 2, hlm. 226-243.
Roisah, R., Hakim, L., dan Mukminin, A. 2018. Strategi Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi UKM Baju Bayi Inda Collection). Jurnal Abdimas BSI Vol. 1 No. 2, hlm. 340-347.
Serangtimur.co.id. 2019. Pasarkan Produk UMKM, Pemkab Serang Gandeng Bukalapak dan Belanja.com. Diakses pada 14 Juli 2020 dari https://www.serangtimur.co.id/2019/10/pasarkan-produk-umkm-pemkab-serang.html.
Sudarwati, Y. dan Satya, V.E. 2013. Strategi Pengembangan Merek Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jurnal Ekonomi & Kebijakan Publik, Vol. 4 No. 1, hlm. 89 - 101.
